25 July 2012
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A História de Penny Auctions

O conceito foi introduzido pela primeira vez em 1971 por Martin Shubik, o Professor Seymour de Matemática Economia Institucional na Universidade de Yale, sob o nome de leilão de dólar. O jogo é uma ilustração de um paradoxo em que os participantes são obrigados a fazer, no final, uma decisão irracional baseado em uma seqüência de decisões racionais; uma escalada irracional do comprometimento.

Regras: A licitação começa em $0.01 e sobe em $0.01 incrementos. O vencedor, então, paga ao leiloeiro qualquer que seja o maior lance é fazer com que o item. Tipicamente, o leilão vai começar com alguns licitantes na esperança de fazer um lucro e, em seguida, acabar em uma guerra de lances de atrito. Na maioria dos casos, a oferta vai chegar $1 e, em seguida, um problema se tornará evidente para o $0.99 licitante, Ele já não pode fazer lucro, mas agora a única opção racional é a oferta $1.01 o que irá resultar numa $0.01 perda em relação ao $0.99.

Jogo de leilão de Martin foi transformado em um site de leilão de centavo em 2005 por Telebid e seu principal desenvolvedor Josh MacDonald que praticamente inventou modelo de negócio de leilões centavo de hoje, que mais tarde se tornou swoopo.com. Foi muito controverso no início e também muito criticado. Isso levou a uma mudança do modelo de negócios adotado por todos os sites de leilões de um centavo respeitável. Eles permitiram que os licitantes, que perdeu o leilão, para receber de volta todos os seus lances que foram usados ​​e colocá-los para a compra do item. Esta mudança tornou impossível do licitante a perder dinheiro com leilões de um centavo.

Swoopo era um site de leilão taxa de licitação, onde créditos comprados foram usados ​​para fazer lances. Antes de mudar seu nome para Swoopo em 2008, o site foi chamado Telebid. Swoopo foi operado pela Entertainment Compras AG e com sede em Munique, Alemanha. Em Março 2011, Site da Swoopo ficou inacessível, e uma página de aviso alegou que Swoopo estava experimentando “questões técnicas.” Em março 26, 2011, Empresa-mãe da Swoopo pediu concordata.
Entretenimento Compras AG foi guiado por um homem chamado Frank Han, que era o diretor executivo até eles com pedido de falência.

Infelizmente para Swoopo.com eles não conseguiram depositar uma patente legítima para a modalidade do negócio. A razão de ser, técnica anterior tinha sido publicada por Shubik em 1971 ilustrando o conceito de leilão de dólar. Embora eles ainda arquivado e ainda manter um título de patente pendente isso não impediu copycats de iniciar seus próprios sites para competir com o shopping gigante do entretenimento.

Esta competição começou devagar, cortar afastado nos lucros de Entretenimento Compras AG. Em um artigo escrito em abril de 2010 Frank Hans delinear as lutas sua empresa estava enfrentando. Ele também passou a afirmar esses fatos:

Swoopo anfitriões 250-300 leilões por dia, divisão entre global e local.

O preço médio final de um leilão é 71 por cento de desconto de varejo (claro Swoopo também ganha dinheiro com o custo de licitações).

Em um terço dos leilões, o preço final é superior 90 por cento de desconto de varejo.

A empresa perde dinheiro em 65 por cento dos leilões. "Nossas margens são nada como o do Google, mas melhor do que Overstock,", Disse Han.

A U.S. é o maior mercado da empresa, de longe, após o lançamento de um ano e meio atrás (a empresa começou na Alemanha e era anteriormente chamado Telebid).

Swoopo levantou duas rodadas de financiamento, uma liderada por Wellington Partners e um por August Capital. Ele tem quase 100 funcionários.

O problema com estas declarações era que eles eram factualmente falso. O que realmente estava acontecendo era que a empresa estava sob ataque dos inúmeros concorrentes que estavam tirando o monopólio que a empresa, uma vez que gozam.

Outro fator interessante é que Frank Han e alguns outros executivos da empresa, implementada uma nova funcionalidade nos leilões conhecidos como a opção "Comprar Agora". Esta opção, sozinho, matou o modelo de leilão de centavo para este negócio, uma vez prosperando. Quando a sociedade uma vez gostei lucros maciços retendo cada lance que foi colocado em seus leilões, agora estava se tornando uma câmara de compensação para os itens que foram vendidos pelo valor de varejo para que eles não poderiam garantir custo de atacado.

Em 2010 este também introduziu um novo tipo de concorrente para a indústria de penny auction chamado "concorrentes de poder".

A licitante poder é um usuário penny auction profissional. A introdução do modelo de comprá-lo agora de negócios permitiu que esses usuários profissionais para comprar milhares de lances no site de leilões da moeda de um centavo e avançar para propostas agressivas em leilões. Se eles perdessem, eles simplesmente acertar o botão Comprar agora e recebeu o item para o seu valor de varejo. Este artigo seria enviado e revendido uma vez recebida. Portanto, o licitante poder nunca perdeu um leilão. Na maioria dos casos o licitante poder ganha um leilão por muito menos do que o proprietário leilão esperado. Com o seu próprio modelo de negócio em mente, estes tipos de licitantes foram capazes de aplicar com êxito esta para leilões em curso e na maioria dos casos vencer leilões para a próxima nada.

Devido à natureza agressiva das práticas de licitação de um licitante poder, muitos desses usuários ganhou reputação infame e foram evitados por outros licitantes.

Pode-se facilmente argumentar que a queda de Entretenimento Compras AG não foram os concorrentes que foram surgindo em torno dele, mas sim uma decisão de negócios fatal de introduzir a opção "Compre agora" em cada leilão listado no site.

Outros fatores que levou à morte deste website foram estornos de usuários que não ganharam. Esses usuários viram o site como uma farsa e, finalmente, queixou-se a qualquer um que quisesse ouvir, incluindo a sua empresa de cartão de crédito.

Há dois pontos de vista sobre leilões de um centavo. Aqueles que ganharam um leilão de centavo acho que eles são a melhor coisa já inventada. Aqueles que perderam um leilão de centavo acho que eles são maus e são uma forma de jogos de azar.

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